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Nov 17, 2023

Denim Head : questions-réponses avec Matteo Sandri, cofondateur de Gimmi Jeans

Denim Head est la série de discussions de Rivet avec des voix de l'industrie pour obtenir

Denim Head est la série de discussions de Rivet avec des voix de l'industrie pour avoir leur point de vue sur les innovations, les marques et les designers qui façonnent l'avenir du denim.

Cofondé par Matteo Sandri et Francesco Vantin au plus fort de la pandémie en 2020, Gimmi Jeans applique une version italienne (et durable) du denim pour hommes et femmes d'inspiration patrimoniale. Le chanvre et le coton biologique sont des ingrédients clés de la production de la marque, qui a lieu dans un petit atelier à Valdagno, en Italie. Là, les jeans sont cousus à la machine ou à la main et contrôlés par Sandri ou Vantin pour s'assurer que chaque paire répond à leurs normes de qualité.

Ici, Sandri discute de la valeur des composants naturels et de la façon dont l'éducation des consommateurs est essentielle pour faire évoluer la durabilité. La conversation a été légèrement modifiée pour plus de clarté.

Rivet:Quelle a été la plus grande contribution au denim durable ?

Mathieu Sandri :Des fibres naturelles cultivées avec une utilisation minimale d'eau et de pesticides combinées aux nouvelles technologies de teinture et de lavage à l'indigo actuellement disponibles sur le marché.

Rivet:Quelle est la technologie ou la collection la plus inspirante que vous ayez vue récemment ?

SP: Il existe de nombreuses collections dont il est possible de s'inspirer, mais je pense que pour faire la différence aujourd'hui il faut se pencher sur le côté technique du procédé. Ce qui nous donne plus de confiance dans l'avenir, c'est l'attention scientifique que [la chaîne d'approvisionnement] accorde pour s'assurer que le processus de teinture et de tissage du denim est aussi durable que possible.

Rivet:Quelles leçons la pandémie a-t-elle enseignées à l'industrie ?

SP: La leçon que la pandémie a enseignée à tout le monde est que sans l'humanité active dans le monde, la nature recommence à respirer et à prospérer. Cela a fait comprendre à beaucoup de gens qu'il fallait abandonner la croyance que nous étions au centre de tout et commencer à créer des produits et services avec un cycle de vie parallèle à celui de la nature et non plus à celui de l'homme.

Rivet:En termes de design, selon vous, quelle marque ou quel designer du marché a le plus d'impact ?

SP: La Patagonie assurément. Grâce à son geste révolutionnaire, Patagonia a fait comprendre à d'autres grandes marques ce que signifie la vraie durabilité. Le client moyen a maintenant une entreprise à laquelle il peut comparer les autres. Espérons que les gens commenceront à être plus critiques dans le choix de leurs achats, sachant peut-être mieux comment distinguer le greenwashing du vrai vert.

Rivet:Quelle est votre philosophie personnelle sur le shopping et l'entretien de votre denim ?

SP: Ma philosophie personnelle est d'acheter moins mais mieux, donc les jeans que j'ai proviennent des meilleurs producteurs de denim et je ne voudrai jamais les jeter. S'ils se déchirent, je ferai une broderie et ils deviendront plus beaux.

Rivet:Quelle partie de la fabrication du denim a besoin de plus d'innovation, et pourquoi ?

SP: La partie communication car les consommateurs sont incapables de distinguer un jean durable d'un qui ne l'est pas. Tous les efforts déployés dans les premières étapes du processus de fabrication du denim pourraient très facilement devenir obsolètes si la marque ne parvient pas à les communiquer au client final et à l'éduquer en conséquence.

Rivet:Quel a été votre dernier achat de denim ?

SP:Mon dernier achat remonte à trois ans, et c'était une paire de vieux jeans Diesel vintage que j'ai trouvé dans un marché aux puces à Rome.

Rivet:Décrivez le jean du futur.

SP: Pour Gimmi Jeans, le jean du futur est un pantalon en chanvre qui, grâce aux propriétés durables infinies de sa culture, stocke le CO2 et enrichit le sol où il a été cultivé, créant de la valeur pour l'agriculteur qui y travaille. Ce sera un pantalon sans teinture, il aura donc une couleur naturelle de la fibre et les matériaux pour les accessoires seront remplacés par des matériaux naturels.

Soit on trouve une manière très intéressante de réutiliser ce qui est déjà là car ce qui est un déchet aujourd'hui deviendra l'or de demain. Le processus se limitera ensuite au démontage des vieux vêtements et à leur réassemblage en quelque chose de nouveau et d'unique.

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