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Mar 22, 2023

AZ Factory ouvre la pop

Après un essai l'année dernière, AZ Factory est de retour. La maison de luxe

Après un essai l'année dernière, AZ Factory est de retour. La maison de luxe lancée sous l'égide du designer Alber Elbaz et du groupe de luxe suisse Richemont fin 2020 dans une approche exclusivement digitale. Cet été, elle dévoilera ses collections et ses multiples collaborations au public dans un format retail physique avec son deuxième pop-up store à Paris. Situé dans le quartier du Marais, le pop-up ouvrira ses portes du 26 juin au 6 juillet. L'idée est de proposer une expérience immersive recréant l'ambiance des boutiques éclectiques d'antan, avec l'ambition de dupliquer le concept à l'international.

Le magasin sera situé au 23, rue du Pont-aux-choux, dans un espace baptisé Heureux les curieux, qui s'étend sur près de 200 mètres carrés. Comme l'année dernière la vitrine de Thebe Magugu, Ester Manas et Cyril Bourez, cette année comprendra une sélection de produits conçus par de nouveaux collaborateurs. A commencer par Lutz Huelle, qui a dessiné la collection printemps/été 2023 d'AZ Factory, qui sera en vente dans la boutique. Huelle a également conçu la pré-collection du printemps 2024, qui sera présentée en exclusivité aux détaillants dans un espace showroom non accessible au public. La boutique présentera également les créations de deux autres "Amigos" d'AZ Factory - le nom donné par la marque aux créateurs et jeunes talents qu'elle invite à participer à ses collections chaque saison depuis le décès d'Alber Elbaz en avril 2021. la designer Tennessy Thoreson, diplômée fin 2021 de la Haute école d'art et de design de Genève (HEAD), et le collectif de DJ Club Domani, qui anime les soirées de la célèbre discothèque milanaise Plastic. Depuis un an, le Club Domani organise la musique de la marque pour son site Web et ses événements. Il a également conçu une série de T-shirts clubbing pour le label.

Ce sera l'occasion de découvrir le travail du studio. Cette dernière a conçu une collection dédiée au loungewear, composée de vêtements, d'accessoires et de coussins. "C'est notre première incursion dans le monde de la décoration d'intérieur avec une offre lifestyle", déclare Mauro Grimaldi, conseiller stratégique de Philippe Fortunato, PDG de la division mode et accessoires de Richemont, en charge d'AZ Factory. La capsule "Palazzo Pajama Story" a été créée avec l'aide du photographe Maripol, qui a conçu les affiches et les vidéos, et de l'artiste anglo-philippin CJ Pidlaoan, spécialisé dans les imprimés textiles de style graffiti. Pidlaoan sera présent au pop-up pour personnaliser sacs et tee-shirts.

« Le pop-up store a été conçu dans un esprit estival joyeux et coquin, avec une gamme de produits pensés pour les vacanciers. Nous avons demandé à nos Amigos de concevoir des T-shirts, qui seront vendus 99 euros. La ligne a été baptisée Ninety Neuf », explique le gérant, en poursuivant : « L'année dernière, notre espace était trop grand. Du coup, on a invité des amis et des marques qu'on aime, sans forcément avoir collaboré avec eux. Cette année, on remet ça. Le pop-up proposera des parfums Iconofly d'Olivia Bransbourg, des tabourets et objets déco de l'architecte milanais Ferrillo Belli, du streetwear no-gender de la marque inclusive saoudienne Uscita, fondée par Turki Alassaf & Faisal, des maillots de bain de la marque portugaise Medina de Lou Medina, des accessoires by Souvenir Stand imaginé par Nataša Čagalj et des baskets recyclées du designer néerlandais Peterson Stoop, qui dévoilera sa collaboration avec AZ Factory. La maison parisienne proposera également des sacs réalisés par Bas Timmer, avec qui elle collabore depuis longtemps pour soutenir la ShelterSuit Foundation, qui fabrique et distribue des costumes de sac de couchage pour les sans-abri.

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