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Aug 22, 2023

Les baskets numériques que vous ne pouvez pas vraiment porter sont étrangement populaires

Les sneakerheads ont été victimes de certaines tendances douteuses au fil des ans :

Les sneakerheads ont été victimes de certaines tendances douteuses au fil des ans : les joggeurs et les rouleaux d'épingles, les grosses baskets de papa et les baskets en détresse (lire : détruites) ne sont que quelques-unes. L'une des dernières tendances voit l'industrie des baskets évoluer vers un avenir numérisé, où les baskets que vous ne pouvez pas réellement porter deviennent étrangement populaires.

L'innovation n'est pas nouvelle dans l'industrie des baskets. Les marques sont constamment engagées dans une course aux armements pour rendre les baskets réelles et portables plus légères, plus rapides ou plus confortables. Les détaillants et les revendeurs sont dans un bras de fer sans fin pour réparer et déjouer le système. Récemment, d'autres acteurs sont entrés sur le marché avec leurs propres innovations numériques : des baskets que vous ne pouvez pas réellement porter IRL.

Plus récemment, Buffalo London s'est associé à The Fabricant pour offrir à ses consommateurs une version virtuelle de sa célèbre chaussure à plateforme Classic Low, qui peut être portée sur la plateforme de mode numérique DressX. La chaussure, qui se trouve également être engloutie par les flammes (parce que, si vous fabriquez une chaussure numérique, pourquoi ne pas l'allumer), n'est disponible qu'en ligne et peut être "portée" en images sur les réseaux sociaux.

De même, Aglet vise à gamifier l'expérience des baskets en mettant la chasse à de nouveaux coups de pied en ligne dans une application de style PokémonGO. Les utilisateurs peuvent gagner de la monnaie numérique en se promenant dans le monde réel et en effectuant des tâches dans l'application, avec lesquelles ils peuvent ensuite "acheter" des baskets à la mode qu'ils ne pourraient peut-être pas se permettre ou obtenir autrement.

Il semble que les baskets que vous ne pouvez pas réellement porter pourraient être l'avenir, mais il reste à voir exactement comment cela se passera, car l'innovation se manifeste de différentes manières, comme en témoigne ci-dessus. La ludification numérique de la culture sneaker est une voie, comme l'a montré Aglet et son partenariat avec Gucci. Ce que Buffalo London a fait, c'est puiser dans le besoin presque pervers des sneakerheads de montrer leurs baskets sur Instagram (ne vous inquiétez pas, j'en suis aussi coupable).

Une publication partagée par Aglet (@agletapp)

Bien que le flex en ligne soit certainement une raison pour certaines personnes de numériser leurs collections de baskets, la fondatrice de DressX, Natalia Modenova, explique qu'il peut y avoir des arrière-pensées : "Les vêtements numériques s'adaptent à toutes les tailles et à toutes les formes, ce qui est un problème dans la mode physique encore plus souvent que le taille elle-même », dit-elle. "Les vêtements numériques sont plus inclusifs et une option véritablement durable. C'est une autre motivation pour de nombreux clients, qui se soucient vraiment de l'avenir de notre planète et de la réduction de la pollution."

En mai 2019, Nike a dévoilé Nike Fit, une application alimentée par la réalité augmentée qui permet aux utilisateurs de mesurer parfaitement leurs pieds. Cette même année, GOAT a lancé une fonction d'essayage AR afin que ses utilisateurs puissent découvrir des baskets en vogue et rares avant de les acheter. Aucun des deux n'a encore vraiment fait son chemin, mais les deux exemples montrent que ce ne sont pas seulement les parvenus indépendants qui essaient d'obtenir une part du gâteau des baskets numériques - les grandes marques et les plateformes le remarquent également.

Mais la numérisation des baskets n'est pas seulement amusante et (RA) des jeux. Rally, une plateforme qui permet aux utilisateurs d'acheter une part d'objets de collection rares, a montré que les baskets que vous ne pourrez jamais porter peuvent également être un excellent investissement. L'année dernière, Rally a acheté l'emblématique Moon Shoe de Nike et a vendu des parts de la chaussure à ses utilisateurs.

"Nous essayons de rassembler tous ces collectionneurs", explique Rob Petrozzo, co-fondateur de Rally et CPO. "Que ce soit quelqu'un qui veut mettre quelques centaines de dollars ou quelqu'un qui veut posséder toute la pièce."

Grâce à la plate-forme, vous n'avez pas besoin d'être millionnaire pour posséder une chaussure à 400 000 $ - même si vous ne l'auriez jamais chez vous non plus. Il existe simplement en tant que partage numérique dans votre portefeuille Rally.

Qu'il s'agisse de réalité augmentée, de gamification ou d'innovation axée sur l'investissement, les baskets que nous ne pouvons pas réellement porter jouent un rôle plus important que prévu dans la culture des baskets et continueront probablement à le faire à mesure que la course aux armements des baskets numériques se réchauffera